來了!韓國化妝品四大品牌推薦“清風兩袖” 聽來似乎顯得有些像天方夜譚

2022-09-26 01:48:31- 時尚

內容導航:韓國化妝品的清風兩袖主流品牌之一,中國化妝品行業能出奢侈品牌嗎,如今的奢侈品牌絕大多數都來自西方國家,即使與愛馬仕、路易威登、韓國化妝香奈兒等奢侈品牌相比
  • 中國化妝品行業,品大品牌何時能出奢侈品牌
  • 韓國比較有名的推薦化妝品品牌有哪些
  • 韓國彩妝哪個牌子好 人氣彩妝產品推薦
  • 韓國彩妝什么品牌好 求分享
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    一、中國化妝品行業,清風兩袖何時能出奢侈品牌

    奢侈品牌的韓國化妝打造,遠不止在產品本身的品大品牌價值上。?

    來源 | 聚美麗

    文章標題的推薦問句,在中國化妝品行業發展的清風兩袖現階段,聽來似乎顯得有些像天方夜譚。韓國化妝從改革開放開始算起,品大品牌化妝品行業發展了40多年,推薦時至今日尚未出現一個真正的清風兩袖、具有廣泛影響力的韓國化妝高端品牌,何來奢侈品牌一說?

    雖然今天,品大品牌品牌學已經成為一門交叉科學,無數學者都在研究其結構和運動的基本規律;雖然每個品牌創始人都會公開強調、談論建設品牌的重要性,要堅定不移走長期主義路線;雖然官方層面也在發聲,要打造各個產業的“高端品牌”。

    但事實上,我們還是很難用清晰明確、具有系統性邏輯的語言表達品牌到底是什么,它的附加值從何而來,品牌資產的結構是怎樣的,如何判斷是否賣出合理的價格,等等。

    在品牌圈層中,奢侈品牌無疑是金字塔的頂尖部分,也可以說是諸多品牌中最難用科學語言來分析、拆解的一類。無論是名和利哪個角度,品牌創始人們都想創立、打造出一個奢侈品牌,以示成功。

    談及奢侈品牌,人們一定會提到愛馬仕(Hermes)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等這幾個品牌。

    它們的明顯共同點,一是都很昂貴,二就是歷史悠久,比如愛馬仕創立于1837年,路易威登于1854年,香奈兒于1910年,這點也通常被認為是其品牌高溢價來源之一。其他奢侈品牌,相比這三位還有更年輕一些的,如古馳(Gucci)是1921年,克里斯汀·迪奧(Christian Dior)是1947年,紀梵希(Givenchy)是1953年,等等。作為品牌歷史而言也足夠長久了。

    當然,有一點需要說明的是,成立時間長的品牌并不一定都會成為奢侈品牌,但現如今我們視野范圍內的奢侈品牌,成立年份都挺長的。我們可以把“歷史悠久”這點看作是普遍特征,而非先決條件。

    在談及品牌塑造時,很多業內人士都曾說到品牌時間沉淀的重要性。偏感性附加值來看,傳奇類故事往往是最打動人心的,如Coco Chanel一直是香奈兒品牌的繆斯,她喜愛的山茶花是香奈兒護膚和彩妝的標志;而偏理性科技來看,原料研發、配方技術等涉及科學領域的事物就更需要時間來推進了,如某位公司創始人所說,科學是“砌墻”,再有錢有人才也急不出來。

    △香奈兒一號紅山茶精華(圖片來源于香奈兒官網)

    事實上,僅從時間層面來看,其實中國也不是沒有成立時間很久的品牌,比如我們現在看到的“中華老字號”都是在朝代更迭、時移世易中留存下來的。即使在化妝品行業中,還有“三春盛景”,這三個春分別是 戴春林、謝馥春和孔鳳春,它們可追溯的歷史,有的甚至比愛馬仕還要久遠。

    1628年(明崇禎元年),戴春林就在揚州開設了第一家生產香粉、香件的店鋪,在清朝康熙與乾隆兩位皇帝南巡時,戴春林的香粉與香件被定為貢品。謝馥春也在揚州,創立于1830年(清道光十年),1915年曾遠渡重洋獲得美國巴拿馬萬國博覽會的國際銀質獎章和獎狀。而孔鳳春,則始于1862年(清同治元年)在杭州創立,產品曾被列為清代皇家貢品,據說是慈禧太后專用,并在1929年第一屆西湖博覽會上獲得多項大獎。

    △從左到右:戴春林、謝馥春、孔鳳春(圖片來源于各品牌官網)

    這樣的品牌歷史和隱含的階層社交背景,單從這點而言,即使與愛馬仕、路易威登、香奈兒等奢侈品牌相比,“三春”也不落下風。

    階層社交背景,即在悠久的歷史中,突出品牌自身與上流階層乃至皇室的聯系,這也是頂級奢侈品牌擁有的一個特點。比如愛馬仕,始于蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermès)在Madeleine地區開設的一家馬具專營店,經過多年發展后,其高級馬具深受歐洲貴族們的喜愛;而路易威登,其創始人曾是拿破侖三世皇后歐仁妮(Eugenie)的旅行箱專家,為當時法國的皇家御用產品。

    但令人惋惜的是,相比這些誕生于歐洲、不斷經過時間沉淀、拓展自己產品線、提高品牌附加值的奢侈品牌,我們的老字號品牌比如“三春”,經過歷史洪流的洗禮后,已然頹唐甚久,在化妝品行業都已經不是主流品牌,更遑論發展成奢侈品牌。

    所以,我們看到了這樣的景象:國內一線品牌苦于故事的打造、品牌附加值的提升,這些品牌背后的企業家們在商界摸爬滾打多年,對生意的起盤和擴大了如指掌,但在品牌的“階層跨越”中始終心有余而力不足;而在背景上可以與國外奢侈品牌匹敵一二的古早品牌,卻成為“落魄貴族”,似乎再也找不到自己應有的位置與榮耀。

    中國不是沒有奢侈品,我們經歷了長達兩千多年的集權制中央帝國,階級之間涇渭分明,皇室與士大夫階層的用具都是平民百姓難以想象的奢侈品,一般人根本見不著,更不必說節衣縮食買得起。比如緙絲、蜀錦、象牙席、寶石盆景、螺鈿漆器、花絲鑲嵌工藝品、景泰藍、盤金毯等等,有些珍貴如象牙席,清朝宮廷記載總共只有5張,為地方官員進獻朝廷的貢品,制作方法早已失傳,稱之為文物更妥當。

    △編織象牙席及其紋理(圖片來源于故宮博物院)

    很多女性消費者可能會努力攢幾萬塊錢買一個香奈兒的包,但很少會想攢錢買緙絲或蜀錦的制品。難道后者的價值不如前者嗎?如果論材料的珍貴稀有性,小羊皮或頭層牛皮也許跟絲綢藝術品都不在同一個維度上??涩F實中就是,后者在大眾對于奢侈品的認可廣泛度、愿意掏錢的程度,遠不如前者。

    因為奢侈品本身非??粗禺a品的社會屬性,當一類產品還未能引發周圍人群的認可與傾慕時,就沒法讓使用者產生自我社會身份的映射與認同,也沒能打造出讓用戶購買的情緒與社會價值。這也對奢侈品牌方提出了極高的營造社會潮流和新文化的要求。

    有位資本公司創始人曾說, 我們對現代時尚產業,包括奢侈品、化妝品、服裝、鞋包等的認知和評價體系,全部是西方舶來的。他們是發源地,是規則與標準的制定者,我們只有追隨學習的份,所以會理所當然認為他們是對的、是好的。

    當然,這背后的原因就更深遠了。西方發生第一、二次工業革命后,就在血與火中走上了對世界各地強權征服、殖民的道路,以軍事為手段,實現政治規劃,再進行強勢的文化輸出。而第三世界國家包括中國,都曾被這種強權壓制,反抗失利后遂躬身低首,接受西方話語體系的“先進文明”,并在這種背景下走進近現代社會。二戰后,西方國家中的美國成為“世界燈塔”,在政治和經濟中都處于全球中心地位,占據“國家階層中的頂端”,這又讓西方文明的優勢地位延續至今,難以動搖。

    奢侈品,其實從本質上說,是人類自動劃分出社會階層的一種映射。放眼望去,如今的奢侈品牌絕大多數都來自西方國家,極少數高端品牌來自希望攀附西方文明的發達國家(如日本),從我們中國人的視角看,至今還有一種潛意識認為“他們比我們更強、更好”,所以會接受這些奢侈品牌“高高在上”的姿態與價格。

    △部分奢侈品牌與高端品牌logo(圖片來自磐締資本2020年某次演講實錄)

    我們很難想象亞非拉國家會出現奢侈品牌,比如一個世界范圍內政治地位較低、經濟排不上前列、人們生活水平也不高的國家,首先其本國民眾支撐不起這樣的品牌,而到其他國家也不會受到消費者的歡迎,因為綜合背景就決定了消費者不會仰視這個品牌,而是平視甚至俯視,也缺乏階層的社交屬性,那怎么會愿意掏錢呢?

    行文至此,回到我們的問題,中國化妝品行業能出奢侈品牌嗎?就行業現狀來說,化妝品原料,尤其是活性物基本都依賴進口,或至少是外資公司,配方技術也需要精進升級;價格帶上,彩妝品類,除了極個別品牌的少數產品能沖到200元之外,大多還在親民平價不破百的地帶游走;護膚品類,總體上正在往中端突圍,離高端還有很遠的路要走。

    不過從大背景的角度看,我們也許還能稍微樂觀些。中國的政治獨立,不受西方國家干涉,確保了國家的自主性;經濟體量可觀,GDP全球第二,目前還保持增長。這兩者處于一定的優勢地位時,后續就是文化發展、往外輻射了。只不過,中國的文化體系是與當下占據主導的西方文化有顯著差異的,有些方面甚至完全相反。在二戰后世界秩序沒有完全排列重組時,我們的文化傳播一定會遇到很多阻礙。

    總之,雖然有太多不確定性,很難預測什么時候我們能看到中國有奢侈品牌出現,乃至在其他國家受到普遍認可和推崇。但隨著國家實力的強盛,在世界范圍擁有更多話語權,我們國家的品牌在基本面上也會因此擁有更強勢的輸出地位,隨勢而起。

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    責任編輯:@夏天童鞋

    二、韓國比較有名的化妝品品牌有哪些

    韓國護膚品牌子很多,先給大家科普下韓國護膚品等級

    頂尖:正官莊的 彤人秘 LG的whoo后,太平洋的雪花秀;

    高級:LG的ohui歐蕙,su:m37呼吸,太平洋的hera赫拉;

    中高:太平洋的IOPE,it`s skin伊思 ;

    中級:LG的秀麗韓,太平洋的蘭芝,夢妝、primera;

    大眾:愛麗,悅詩風吟,SKIN FOOD、THE FACE SHOP、謎尚MISSHA;

    1.正官莊彤人秘 DONGINBI

    這個品牌在國內雖然初出茅廬,但在韓國彤人秘已經和雪花秀齊名了。

    彤人秘是正官莊旗下的化妝品品牌,添加了6年根紅參成分,工藝萃取原料-正官莊高麗參精油添加到產品中,所以彤人秘特別受30歲女性的喜愛。

    2.后 whoo LG生活健康旗下的,有很多種套盒, 其中天氣丹套盒屬于比較高端的,送禮是不錯的,密貼精華和還幼膏比較出名,在韓國本土基本上都是媽媽級別才會使用,在中國有點過早使用。


    3.雪花秀 雪花秀的滋陰水乳和潤燥精華比較出名 但最近幾年口碑不如以前好,上臉很舒服,沒負擔,但是也無功無過


    4.呼吸最近也比較受歡迎比較適合孕婦和敏感肌膚使用


    5.韓國很多年輕人會選擇用悅詩風吟,比較天然但是適合沒有什么問題的年輕肌膚,比較適合預算有限的學生黨。


    6.蘭芝 蘭芝可以說是韓國護膚品牌子最早一批進入中國的了,大概在2008年 2009年的時候那時候商場基本都有還很受歡迎,尤其是水庫精華還有水乳套裝 還有他家明星產品隔離和睡眠面膜,可能是最早有睡眠面膜概念的產品,補水還是不錯的


    這些都是韓國比較大眾的護膚品牌子

    三、韓國彩妝哪個牌子好 人氣彩妝產品推薦

    但現在市面上的韓國彩妝用品繁多,該如何挑選呢,小編認為首要考慮條件就是韓國化妝品品牌,只有了解了韓國有哪些彩妝品牌才能更好地去挑選適合自己的的彩妝用品。
    基于這個考慮,小編將為大家提供韓國化妝品品牌排行榜,希望對各位MM有實質性的幫助。

    一、雪花秀愛茉莉公司的當家之作,也可以說是韓國化妝品的開山鼻祖,國際市場反響很好,韓國國內的銷售也不錯,不過在中國市場動作不大,國內也很少可以購買到。

    二、夢妝愛茉莉公司的另一款力作,聘請了影星韓佳人做代言人,走的是中高端品質路線,韓國市場銷售很棒,同時在中國市場宣傳力度也很大,可以算作愛茉莉專攻中國市場的品牌。

    三、蝶妝LG的主打力作,借助LG的集團優勢宣傳,在國際市場反響一流,不過同樣是走高端路線,趨向于國際品牌。
    后續品牌缺乏自身的特色,競爭力稍弱。

    四、THE FACE SHOP
    the face shop(菲詩小鋪)以流通渠道的簡單化(網上直銷以及化妝品專賣店)而著稱,創立3年已一躍成為韓國人氣的護膚化妝品牌,目前 由全智賢擔任品牌代言。

    五、ITSSKIN(伊思)
    ITSSKIN是韓國三大化妝品公司之一的HANBUL化妝品株式會社(韓佛集團)旗下的潮流品牌,在維護肌膚健康方面效果獨特。

    六、蘭芝太平洋愛茉莉集團的優質代表作,是韓國女性化妝品市場占有率前三名的化妝品。

    七、ETUDE(愛麗)
    韓國化妝品的主流品牌之一,以可愛、夢幻的風格為主。
    ETUDE(愛麗)的優勢在于其彩妝,風格鮮明。
    它的彩妝不論是品牌數量還是設計理念都是韓國領先的。

    八、Skin Food
    韓國化妝品界的支柱品牌之一,以全方位的產品線覆蓋著稱。
    產品的品項相當多元化,包括:彩妝、保養、身體沐浴等等,甚至是兒童清潔保養。

    九、DEOPROCE(三星)
    Deoproce是三星samsung下面的一個品牌。
    這個品牌在韓國由宋慧喬代言,東西很出色,價格也平易近人,并且以其純天然不添加含任何化學成分的理念而聞名。

    在中國大名鼎鼎的MISSHA(謎尚)是韓國ABLE C&C株式會社旗下品牌,以低端價格配比高端產品著稱。
    它的明星緣一直很好,其代言人包括元彬、張東健、寶兒、鄭柔美等等 ,陣容龐大。

    四、韓國彩妝什么品牌好 求分享

    我推薦你用薇歐薇/VOV的化妝品——韓國“vov”是一個有了近四十年歷史的知名品牌,產品不斷推陳出新,引-領韓國甚至整個亞洲的美容化妝潮流。韓國“vov”已成為韓國本土乃至整個亞洲最-受歡迎的美容護膚及彩妝品牌。韓國vov化妝品株式會社在中國大陸唯-一授權生產銷售者為中國的雅詩公司是,在國內有大批韓國“vov”的擁護者。
    韓國彩妝很有名的,我可以推薦你一個韓國化妝品平臺,易韓購他們平臺就相當不錯,而且全是正品,我跟我朋友都在用,也去專賣店驗證過,確實都是正品,商品不僅很全,還很便宜呢。

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